Pinterest moodboards sunt un instrument standard în proiectarea, planificarea, branding, și lucrarea de conținut. Ele sunt rapide de colectat, vizual convingător, și ușor de împărtășit. Problema este că majoritatea moodboards comunică gustul fără intenție de comunicare. Un client poate privi la un tabel și spune "bune" în timp ce complet lipsesc ceea ce ați vrut să le observe. Ele pot aproba o imagine din cauza greșită, respinge o imagine din cauza unui detaliu irelevant, sau se presupune că sunteți propune o copie literală atunci când sunteți doar referindu-se la un element mic.
Această confuzie se întâmplă deoarece referințele vizuale sunt ambiguă. o singură pină conține mai multe semne la un moment dat: iluminare, compoziție, paletă, materiale, proporții, layout, stil și starea de spirit. Designerii pot izola imediat semnalul important pentru că au ochi instruiți. clienții nu. Ei interpretă întreaga imagine ca un singur pachet.
Fixul nu este să trimiteți mai multe pini. Fixul este să trimiteți context. Când adăugați o explicație clară fiecărei pini cheie, transformați un moodboard într-un instrument de comunicare în loc de un joc de gândire.
De ce clienții își pierd punctul de pe panourile Pinterest
Clienții încearcă de obicei să răspundă la întrebări diferite decât designerii. clientul dorește adesea să știe "ce va arăta rezultatul meu final", în timp ce designerul folosește pini pentru a comunica "ce direcție ar trebui să luăm" sau "ce elemente ar trebui să ghideze lucrarea."
Modele comune de eșec:
- Clientul fixă pe mobilier sau obiecte atunci când vă referim la iluminat sau compoziție.
- Clientul dezamăgește o singură suprafață sau culoare și respinge pinul chiar dacă ideea de bază a fost layout sau textură.
- Clientul presupune că comanda reprezintă o listă de cumpărături exactă, nu o direcție de stil.
- Clientul spune "mi place totul" pentru că nu pot articula ceea ce le place, ceea ce nu oferă nici un semnal de decizie.
- Clientul solicită un mashup al multor pini care nu sunt compatibile, deoarece restricțiile nu au fost niciodată declarate.
Toate aceste probleme sunt probleme de comunicare, nu probleme de gust; ele sunt rezolvate prin îndrumarea atenției, formarea ceea ce este relevant și etichetarea ceea ce nu este.
Moodboards care funcționează ca referințele anotate
Un profesionist ar trebui să facă mai mult decât să arate imagini. ar trebui să explică direcția. ar trebui să sublinieze atributele specifice pe care doriți să le urmăriți, și ar trebui să avertizeze vizionarul despre atributele care nu fac parte din recomandare.
Gândiți-vă la un bun tablou de spirit ca la un set de afirmații:
- Aceasta este starea de lumină pe care o dorim.
- Aceasta este temperatura paletei pe care ar trebui să o menținem în interior.
- Aceasta este povestea materială care se potrivește mărcii.
- Acesta este nivelul de contrast și densitate vizuală care se simte corect.
- Acestea sunt elementele pe care le evităm explicit.
Notele și etichetele sunt modul în care transformați pini în reclamații.
Annotarea pentru alții: spune-le ce să privească
Cea mai mare notă de ridicare pe care o puteți scrie este o instrucțiune orientativă. spune clientului unde să se concentreze și ce să ignore. Acest lucru previne înțelegerea greșită și reduce ciclurile de decizie.
Exemple de limbă de notare care funcționează bine cu clienții:
- „Focul pe umiditatea iluminatului, ignorați stilul mobilierului.”
- "Este vorba de paleta si de caldura, nu de layout."
- "Vrem acest tip de contrast textural, dar cu forme mai simple."
- „Referă la greutatea tipografiei și spațiul, nu la stilul de ilustrare.”
- “Aceasta arată starea de spirit, dar vom folosi culorile brandului tău.”
Notă ce fac aceste note. ele reduc ambiguitatea. ele separă semnalul de zgomot. ele ajută, de asemenea, clienții să ofere mai utile feedback, deoarece pot reacționa la elementul corect.
Utilizarea notelor restrictive pentru a preveni așteptările nereale
Clienții spun adesea da unui pin fără a înțelege restricții cum ar fi bugetul, timeline, dimensiunea sau fezabilitatea tehnică. Dacă doriți ca comanda dvs. să conducă decizii reale, adăugați restricții la pini care sunt susceptibile să creeze o aliniere eronată.
Notă restrictivă practică:
- "Acest efect necesită fabricație personalizată, un buget mai mare."
- "Acesta este un material premium, putem să ne apropiem cu o alternativă cu costuri mai mici."
- "Această layoută funcționează numai cu ferestre mari, vom adapta spațiul pentru dvs."
- "Această fotografie utilizează iluminare profesională, vom ține un sentiment similar cu fixări practice."
- „Aceasta este o referinta conceptului, nu o copie directă.”
Constrângerile nu reduc entuziasmul, reduc surprize, cresc, de asemenea, încrederea, deoarece clienții pot vedea că deciziile sunt fundamentate.
Construiți un sistem de explicație a nivelului pin: ce, de ce și cum
Dacă doriți o metodă repetabilă, utilizați o structură de notă simplă de trei părți pentru pini-cheie.
- Ce este: Ce este elementul de pin
- De ce : De ce se potrivește obiectivului proiectului sau preferinței clientului
- Cum să: Cum o traduceți în contextul clientului
Exemplul este:
Ce: iluminare indirectă caldă și umbre moale De ce: se potrivește cu o ospitalitate liniștită Vibe Vibe Cum: utilizați umbrele de perete și lampele dimmabile, evitați suprafața dură
Un alt exemplu pentru branding:
Ce: ierarhie de tip curajos și generoasă spațiu de spatiu De ce: se simte încrezător și premium spațiu de spatiu Cum: se aplică la titlurile de pagină de aterizare, păstrează corpul copiat simplu
Această structură face notele tale ușor de scris și ușor de citit. de asemenea, forțează claritatea în gândirea ta.
Etichetați tabelele de spirit în funcție de proiect, fază și tip de decizie
Notele explică pini individuale. etichete organizează sistemul astfel încât să puteți împărtăși subsetul potrivit cu persoana potrivită la momentul potrivit.
Un sistem de etichetare practic pentru client moodboards:
- Etichete de proiect: Numele clientului sau codul proiectului
- Etichete de fază: descoperirea, conceptul, rafinarea, finalul
- Etichete de decizie: paletă, iluminat, materiale, layout, tipografie
- Etichete de stat: listă scurtă, aprobată, revizuită, arhivă
Cu etichete, puteți filtra instantaneu la „concept plus iluminare plus scurtlist” și puteți prezenta un set curat de referințe în loc să supraîncărcați clientul cu tot ce ați salvat.
Metoda de fotografiere a ecranului: împărtășește pinul și raționamentul împreună
Panourile Pinterest sunt vizuale, dar nu sunt construite pentru explicații structurate.Dacă trimiteți un client un link de panourie crude, acestea se vor rula rapid, absorb detaliile greșite și vor răspunde cu feedback vago.
O abordare mai eficientă este împărtășirea unei vizualizări în cazul în care notele sunt vizibile lângă imaginile. cu Notestopin, puteți deschide dashboard-ul, filtrați etichetele de proiect relevante și vizualizați pini cu notele dvs. private afișate lângă ele.
Acest lucru schimbă dinamica comunicării imediat. clientul vede referința și explicația într-un singur ochi. ei înțeleg ce este propus și de ce. puteți reduce, de asemenea, timpul întâlnirii, deoarece petreceți mai puțin timp traducând propriul dvs. intenție verbal.
Contextul se bazează pe distanța dintre ochi și înțelegerea lor.
Ce să includeți atunci când partajați tabele de mood anotate
Pentru a face ca materialul împărțit să fie eficient, se includ:
- Un număr mic de pini curate, nu arhiva completă.
- O frază menționează că îndreaptă atenția, nu esei.
- Etichete clare pentru ceea ce este în domeniul de aplicare și ceea ce este din domeniul de aplicare.
- O etichetă de scurtă listă care arată ceea ce vă recomandați ca candidați de top.
- O cerere de feedback specific, cum ar fi alegerea a trei preferate și explicarea motivului.
Acest lucru face ca feedback-ul să fie activat. De asemenea, reduce riscul ca un client să aprobe un pin din cauza motivului greșit.
Cum Notestopin transformă moodboards în instrumente de comunicare cu clienții
Notestopin este conceput pentru diferența exactă care cauzează defecțiunile tablourilor de spirit: absența contextului. adăugați note private la orice pin, etichetați-le prin proiect și tip de decizie și căutați mai târziu salvate. Aceasta înseamnă că procesul creativ rămâne rapid, dar comunicarea clientului devine structurată.
În loc de a trimite un panou Pinterest crude și sperând că clientul vede ceea ce vezi, trimiteți un set filtrat de pini cu explicații atașate. puteți arăta raționamentul, restricțiile și prioritățile într-un mod ușor de digerat. Acest lucru oferă revizorilor un obiectiv mai clar. Urmați dacă acest lucru reduce în realitate întrebările, revizuirile sau timpul de aprobare în fluxul dvs. de lucru, în loc să presupunem că va.
Conclusie: Boardele de spirit funcționează atunci când comunică intenția
Pinterest board-uri fără context sunt ușor de interpretat greșit. clienții pot spune "bune" dar sunt încă nesigure, pentru că nu știu ce ar trebui să observe. notate moodboards rezolvă acest lucru prin îndrumarea atenției, clarificarea ceea ce contează, și declararea restricțiilor.
Dacă doriți o actualizare rapidă, luați următoarea tabără client și anotați cele mai bune zece pini cu o singură frază fiecare: ce să se concentreze pe și ce să ignore. Etichetați cele mai bune opțiuni ca o scurtă listă. Apoi împărtășiți o vizualizare a ecranului în care notele apar lângă imaginile. Veți obține feedback mai clar, decizii mai rapide și mai puține cicluri de revizuire.
Continuați să construiți sistemul dvs. Pinterest
Continuă cu ghidul care se potrivește cu următorul pas:
Obțineți extinderea Notestopin Chrome
Adăugați note private la orice Pin, etichetați-le și căutați mai târziu salvare.
Adăugați la Chrome
