Много показов в Pinterest, но мало переходов на другие ресурсы?

Проверено 31 августа 2026 года: Pinterest считает показы, нажатия на пин и переходы на другие ресурсы разными действиями. Пользователь может увидеть, сохранить или открыть пин, так и не перейдя на ваш сайт. Поэтому большое число показов не гарантирует высокого трафика.

Авторы контента часто обсуждают такое расхождение. Вот один пример за июнь 2026 года: автор сообщил о большом числе показов и сохранений, но почти полном отсутствии переходов на другие ресурсы. Это лишь единичный случай, однако диагностический вопрос верен: на каком этапе теряется внимание аудитории?

Разложите путь до перехода на этапы

1. Показ: пин появился на экране.
2. Нажатие на пин: пользователь открыл пин или взаимодействовал с ним.
3. Переход на другой ресурс: пользователь выполнил действие, которое увело его с Pinterest на целевую страницу.
4. Зарегистрированный сеанс: целевая страница успела загрузиться настолько, чтобы ваша система аналитики зафиксировала посещение.
5. Конверсия: посетитель совершил нужное бизнесу действие.

В документации Pinterest по показателям Analytics указано, что переходы на другие ресурсы учитываются только с даты добавления ссылки. Не сравнивайте недавно добавленную целевую ссылку с показами пина за всё время.

Рассчитайте два коэффициента, чтобы найти этап потери аудитории

Коэффициент нажатий на пин = нажатия на пин ÷ показы
Коэффициент переходов на другие ресурсы = переходы на другие ресурсы ÷ показы

Затем сопоставьте переходы на другие ресурсы с нажатиями на пин:

• Мало нажатий на пин: оформление, тема или обещанный результат не вызывают желания рассмотреть пин подробнее.
• Есть нажатия на пин, но мало переходов: просмотра открытого пина достаточно, чтобы удовлетворить любопытство; следующий шаг непонятен; либо ссылка плохо заметна или выглядит неубедительно.
• Есть переходы, но мало сеансов на сайте: проверьте скорость загрузки, перенаправления, согласие на отслеживание, блокировку аналитики и различия в методике измерения.

Соотнесите пин с намерением перейти по ссылке

Некоторый контент пользователю достаточно посмотреть в Pinterest. Полная цитата, законченный интерьер или исчерпывающий чек-лист могут получать сохранения, не требуя перехода. Если у материала есть естественное продолжение, например полный рецепт, план с размерами, подробное сравнение, скачиваемый шаблон, сведения о наличии товара или полная инструкция, он сильнее побуждает перейти на сайт.

Не скрывайте необходимую информацию только ради искусственного увеличения кликов. Пусть пин будет полезен сам по себе и при этом даёт понятную и честную причину перейти дальше.

Дайте конкретное обещание продолжения

Слабо: «Нажмите, чтобы узнать больше».

Лучше:

• «Откройте полный список ингредиентов и проверенные варианты замены».
• «Посмотрите все 12 размеров и план раскроя для печати».
• «Сравните цену, гарантию и условия доставки».
• «Скачайте редактируемый чек-лист для планировки комнаты».

На целевой странице пользователь должен сразу получить обещанное.

Проверьте, заметна ли кнопка «Перейти на сайт»

Pinterest сообщает, что заметная кнопка «Перейти на сайт» появляется, когда сервис может установить явное соответствие между пином и качественной целевой страницей. В остальных случаях ссылка может быть доступна только в меню с многоточием. Откройте опубликованный пин из другого сеанса и, если кнопки нет, воспользуйтесь специальным чек-листом качества ссылки.

Проверьте соответствие пина и страницы

• Используйте одну и ту же тему и терминологию в изображении, заголовке пина, описании, URL, заголовке страницы и видимой начальной части материала.
• Ведите ссылку прямо на обещанную статью или товар, а не на главную страницу или запутанный каталог категорий.
• Уберите цепочки перенаправлений и неработающие параметры отслеживания.
• Разместите обещанный материал выше навязчивых всплывающих элементов.
• Убедитесь, что страницей удобно пользоваться через мобильную сеть.
• Сохраняйте доверие: указывайте автора, при необходимости дату и подтверждающие источники, ясно показывайте цену, контакты и сведения о компании.

В рекомендациях Pinterest по распространению контента сказано, что домен должен загружаться менее чем за четыре секунды, а изображение, текст и ключевые слова пина должны соответствовать целевой странице.

Разделяйте пины по поисковому намерению, а не только по оформлению

Разделите пины по намерению пользователя: знакомство с темой, сравнение или действие. Для ознакомительного пина хорошим результатом могут быть сохранения; пин, рассчитанный на действие, оценивайте прежде всего по переходам на другие ресурсы и последующим действиям пользователя.

Сравнивайте коэффициенты переходов внутри одной группы намерений. Иначе полезная инструкция может выглядеть слабее красивой вдохновляющей картинки, хотя они решают разные задачи.

Проведите контролируемый тест четырёх вариантов

1. Выберите одну целевую страницу с подтверждённой эффективностью.
2. Придумайте два действительно разных посыла: один обещает решение проблемы, другой подчёркивает желаемый результат.
3. Для каждого посыла подготовьте визуальную демонстрацию и вариант со структурированной информацией.
4. Оставьте сопоставимыми целевую страницу, основные ключевые слова и период публикации.
5. Оценивайте вместе показы, нажатия на пин, переходы на другие ресурсы, зарегистрированные сеансы и конверсии.

Не публикуйте массово один и тот же материал с поверхностными изменениями цвета. Pinterest не рекомендует повторно публиковать одинаковые пины.

Сопоставьте данные Pinterest и аналитики сайта

Pinterest учитывает переход, когда направляет пользователя на другой веб-ресурс. Сайт может не зафиксировать посещение, если пользователь ушёл до загрузки аналитики, отказался от отслеживания, столкнулся с ошибкой или был отфильтрован иначе. Используйте URL с метками, при необходимости журналы сервера и одинаковые настройки даты и времени, но не ожидайте точного совпадения двух платформ.

Полезная цель

Не оптимизируйте клики в отрыве от результата. Добивайтесь того, чтобы переход от пина к странице был понятным и заслуживал доверия. Пин с меньшим охватом, который привлекает нужного посетителя, может быть ценнее вирусного изображения, полностью удовлетворяющего интерес пользователя внутри Pinterest.

Об авторе

Salo работает продуктовым дизайнером и хорошо знает Pinterest. Он пишет о цифровой организации, рабочих процессах и инструментах для более ясного мышления.